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打響上海購物品牌｜是什麼去年吸引226傢“首店”進入上海

原標題：打響上海購物品牌｜是什麼去年吸引226傢“首店”進入上海
越來越多品牌將“首店”放在上海。
5月7日，澎湃新聞（www.thepaper.cn）記者從上海市商委獲悉，2017年有226傢“首店”進入上海市場。所謂“首店”，是指在行業裡比較有代表性的品牌或新的潮牌，在某一區域開的第一傢店。
上海市商委表示，上海的國際高端知名品牌聚集度超過90%，全球零售商集聚度達54.4%，中高端消費領域影響力強，全球消費資源聚集功能強。因此，國外品牌首次進入內地市場，或是新業態、新品牌的培育孵化和市場化，產品首發，往往會選擇上海。
本土新興品牌大膽試水“首店”
回到傢後，對著機器人說“我回傢瞭”，客廳窗簾自動拉開，電燈、風扇、空氣凈化器、電視都自動打開，電視機聲音從環繞音箱傳出。
這樣的場景已經走進普通百姓傢。4月28日，“有生品見”全球首傢店在上海七寶萬科廣場正式開業。上海市商委編制的《上海全國首店情況分析報告》顯示，2017年有226傢“首店”進入上海市場。其中，全國首店有134傢，全市首店的代表性品牌有92傢。與2016年贏商網統計的“首店”情況對比，綜述大幅增長125%。
根據上述報告，上海“首店”的業態分佈日趨多樣。其中，零售業態數量最多，約占48%。大數據服務平臺中商數據稱，本土新興品牌在上海大膽試水，經品牌篩選，2017年有54傢本土新興品牌“首店”進入上海市場，約占進入上海市場“首店”總數的24%。例如，從後臺走向生活的時尚專業彩妝品牌REC、全國首傢裸足購物鞋履旗艦店LA RUTA DE VIA、中糧集團旗下全新服務品牌及體驗平臺雪宜茶聲、收納主題美學生活買手店Editor等。
“品質零售”引領新消費模式
2018年5月1日，上海長風大悅城開門迎客，體量達12萬平方米。運營方表示，該商城近30傢品牌更是首次亮相上海。
其中，首進中國的品牌有：中國唯一一傢樂高探索中心、DKNY SPORT精品店、法國潮包品牌Cote Ciel、時髦女性買手品牌集合店LOOK NOW、AGATHA跨界打造的浪漫法式空間Agatha Coffee、瑞士冰淇淋品牌Movenpick莫凡彼全品類店、ROOM PET寵物精品店、融合瞭法式時尚遊戲屋的傢庭小酒館Ant Grasshpper、精致日料昭和61等。
上海長風大悅城藝術街區佈景。澎湃新聞記者鄒娟攝
不僅如此，首個藝術暖心體驗街區上線，提供精致女主生活方案。預計2018年夏天，商場還將開出國內首個屋頂凌空粉紅跑道。以屋頂粉紅色跑道為核心亮點，長風大悅城策劃瞭國內購物中心首個屋頂綜合性潮流運動空間：Gordon Park（高登公園）。
上海市商委透露，伴隨著經濟增長和消費升級，消費者認可的品牌往往不局限於“賣產品”，更多的是“賣生活方式”。研究分析， “品質零售”不僅吸引瞭更多國際化品牌入駐，也帶動瞭本土品牌轉型升級，引領消費模式從“買產品”向“買生活方式”轉變。

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